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媒体报道

冲击世界啤酒“奥运会” 金星任重而道远

发表日期:2013年11月23日    浏览量:2229次

  中国啤酒“全运会”第四名 放眼世界啤酒“奥运会”

  冲击世界啤酒“奥运会” 金星任重而道远

  金星领军中国啤酒第二阵营 对决世界巨头

  如果说中国啤酒行业的竞争是一场“全运会”,那么世界啤酒竞争就是一场“奥运会”。

  连续6年,金星以“全运会”第四的姿态,冲击世界啤酒“奥运会”。

  2008北京奥运会,英勇善战的中国军团摘金速度强势领先的“霸气”和以男篮、女排为代表的“顽强战队”给了金星一个莫大的启示:突破来自博采众长。企业的成长来自超越自我向世界的学习。

  “中国男篮的主力队员走出去经历世界赛事的洗礼,把团体的实力地位提高到一个新高度。企业也要走出去,敢于向世界学习,才能成长更快。”金星啤酒集团董事长张铁山把对奥运赛事的理解融入企业的发展经营。

  从名不见经传到河南啤酒行业龙头,从河南“巨无霸”到中西部王,从一个区域性强势品牌到中国啤酒大众市场的领导者和中西部市场的主导者,金星用20年走完了世界啤酒巨头需要100年才能走完的路程。

  金星是中国啤酒行业的巨人:在全国10省拥有16个子公司、年产200万吨、产品畅销中国20多个省市、连续6年雄居中国啤酒四强。

  河南、中国、世界制造“三级跳”

  “从立足河南稳扎稳打到完成全国市场布局,金星实现了‘从河南制造’到‘中国制造’的跨越,在走向世界的目标上迈出了一大步。人不能低水平循环,不能自己跟自己比,要走出去,看世界一流的动态。我们现在才第四名,就跟奥运会上的运动员一样,连领奖台还没站上去呢。金星现在的竞争对手不是省内和国内的二线品牌,而是世界啤酒巨头。”

  ——金星啤酒集团董事长张铁山

  金星在努力实现“河南制造、中国制造、世界制造”的“三级跳”。

  在河南啤酒行业,金星是唯一一家真正“走出去”、拥有全国版图、最能代表豫商形象的啤酒企业;

  纵观中国啤酒界,金星是唯一一家没有任何外资背景、全国布局最完整、拥有全资子公司最多的啤酒企业。

  三年前国家工商总局批示:河南金星啤酒集团更名为中国金星啤酒集团。金星实现从“河南制造”到“中国制造”。

  从“河南制造”到“中国制造”是国家对金星卓越成长的肯定,更是金星怀揣激情“书写中国民族啤酒工业骄傲”远大抱负的动力。

  一直以来,为中国啤酒工业增光添彩,书写骄傲,就是金星的责任和使命。

  在业界以战略制胜著称的金星用创新的力量构划这个伟大使命的份量:当啤酒质量好坏都可以卖的时候,金星率先抓产品质量;上个世纪90年代初,当河南同行尚崇尚用一种产品占领市场时,金星开始实行产品集约化;当对手还没有品牌意识的时候,金星已经实行品牌管理;当对手还陷在价格战的泥潭中时,金星已经开始走向全国的战略布局;当对手开始走向全国时,金星已经开始接触外资了;当对手开始接触外资的时候,金星却开始接触国际巨头。

  时时先于对手,处处超越对手。“敢为天下先”,是金星于征途中的奋斗理念。

  身为中国啤酒第二阵营领军者的金星年生产啤酒36000000000瓶,中国人均消费2.8瓶。郑州每销售10瓶啤酒,有7瓶是金星啤酒。

  在郑州,金星啤酒市场占有率高达70%,金星新一代是市场骄子,销售火爆;

  在昆明,金星市场销量连续几年保持第一,是市场遥遥领先品牌;

  在贵州,金星市场份额一家独大,成为消费者忠诚度最高的啤酒品牌;

  在成都,金星啤酒城市中高端产品销量稳步上升,是消费者最信赖的品牌;

  在西安,金星蓝马直面对手,品牌优势锋芒毕露,蓝马果啤征服三秦消费者;

  在甘肃,蓝马啤酒仅用两年时间就做成当地第一品牌,品牌影响力势不可挡;

  在山东,金星啤酒冲击中国啤酒大本营,改变山东啤酒竞争格局;

  在南京,金星起于江浙,成为增长最快的啤酒品牌;

  在山西,金星啤酒走进千家万户,是消费者心目中的市场成熟品牌;

  在广东,金星是新崛起的生力军,打出岭南一片天空。

  金星今天的竞争对手已经不是包括河南在内的中西部啤酒企业,而是世界啤酒巨头。金星已经走上了与国际巨头对垒的征途。

  在上海,有日本的三得利、荷兰的喜力;在南京,有美国的百威,日本的朝日;在成都,有世界第二大啤酒财团SAB集团控股的蓝剑,在广州,有与比利时英特布鲁联手的珠江;在昆明,有丹麦的嘉士伯;在西安,有青啤……交锋刚刚开始,力谋并重的短兵相接,都在证明金星顽强的实力!

  全心全意做中国最好的啤酒

  “金星的理念是全心全意做中国最好的啤酒,这个‘最好’有两层意思:一是质优,产品质量一定要保证;二是价平,要让老百姓都喝得起。这是一个优秀品牌必备的两个因素。缺少一个都不是优秀品牌。”

  ——金星啤酒集团董事长张铁山

  从1985年毅然倒掉一批在当时价值不菲的临过期啤酒开始,20多年来,金星人就燃烧着一个坚定的信念:做中国最好的啤酒!

  在金星看来,好啤酒的标准只有一个,就是消费者的满意度。金星现在的生产标准是符合消费者的喜好,创新技术的方向是为了满足消费者需求。金星在工艺上积极创新,寻求突破,采用无菌灌装工艺和纯生酿造工艺,为消费者提供至臻至纯的新鲜口感。

  金星“做中国最好啤酒”的信心和实力来自严格的质量管控和保障体系。

  在金星,所有原料精挑细选:优质的麦芽、酒花;与中国食品发酵研究院合作精心研制培育的全新菌种;绿色环保的黄河大米;深层地下岩系优质矿泉水。

  金星引进美国啤酒行业先进管理经验,全面推行质量“零缺陷”管理:8道关口、25道防线、50多个质量控制点和80多道精密工序,实行集团、分厂、班组“三级管理,全线把关”的质量检测体系,保证了质量管理体系始终与国际同步;采用食品安全国际标准,使产品更安全、更健康、更新鲜。

  这种涵盖整个啤酒生产过程每一个细节的精细化管理方法,保证了每批金星啤酒的口味一致性,全国十几个省市不同口感需求的消费者在家门口都能享受到金星啤酒品质如一的纯正口感。

  以240道精密保质工序生产百威啤酒而闻名世界的美国AB公司,是生产高品质啤酒的世界级泰斗。AB公司权威质量专家组对金星啤酒品质进行全方位的监测。结果让原本很高傲的美国专家对金星啤酒的品质竖起了大拇指:“JinXingbeer, very good!”

  国家质检总局发布公告,称金星等八家啤酒企业生产的中国名牌产品完全可以和国外进口啤酒相媲美。

  从1985年5月振豫牌金星啤酒被评为郑州“市优”产品起,金星在以后的20年里囊括了中国食品行业所有最高质量荣誉:中国名牌产品、绿色食品、国家免检产品、中国驰名商标……标志着金星啤酒的品质达到顶尖标准。

  让世界了解中国的金星

  “金星20年成长史就是中国啤酒工业在世界舞台上坚忍不拔奋斗的缩影。作为中国啤酒行业第二阵营的领军者和国内唯一一家草根成长、没有任何外资背景的啤酒企业,打造有世界影响力的中国民族品牌,是金星的责任和使命。”

  ——金星啤酒集团董事长张铁山

  “让世界了解中国的金星,了解中国啤酒工业史上一个优秀企业的鲜活成长!”

  在闻名世界的德国慕尼黑啤酒节,金星自立自强的中国式成长法则引起多方关注。主办方对吸纳金星这样的优秀中国啤酒企业为交流合作伙伴饶有兴致。与会的啤酒制造商,对金星表现出极大的热情与关注。

  在世界顶尖啤酒制造商美国AB公司总部,金星考察团将中国本土企业的管理心得与AB公司国际部总裁伯乐思倾心交流,共同探讨世界啤酒的未来与走向。

  在世界啤酒巨头喜力啤酒荷兰总部,喜力啤酒顶尖品酒师品尝考察团带去的金星啤酒后,啧啧称赞:“Jinxing Beer,very good!”。

  在丹麦嘉士伯啤酒酿造总部,口感风行世界、备受年轻人喜爱的嘉士伯啤酒的品评专家们,夸赞金星啤酒清爽口感的高品质。

  金星的身影频频出现在世界啤酒行业最繁荣、最活跃的国度。

  每年,金星啤酒集团都要组织一批专门人员出国考察,与国外知名啤酒企业交流品牌成长经验,学习先进的产品品质管理经验。数年来,金星出国考察团人数已达千余人。他们的足迹遍布欧洲、美洲、拉丁美洲以及非洲。

  金星将目光投向世界,世界将目光聚焦金星。

  AB公司总裁安海斯·布希屡次访问金星啤酒集团总部,常“到金星看看”的情形就像朋友串门一样,身为AB公司最高长官的布希高度评价金星啤酒先进的生产管理模式和产品质量保障体系。

  世界知名啤酒企业日本麒麟啤酒公司对金星的成长表示出极大的兴趣与关注,诚挚的造访表明其与金星开展更多交流的渴望。

  来自非洲和拉美国家的50余位外交官和商务参赞,考察金星啤酒集团总部,赞叹金星优美的生产环境和先进的啤酒酿造技术,他们开出最优惠的政策吸引金星投资非洲,渴望中国的金星之光照耀非洲市场。

  金星啤酒与世界啤酒巨头的亲密接触,让世界认识了一个全新的中国优秀企业:中国啤酒行业的新生力量和年轻王者;中国啤酒行业第二阵营领军者;中国啤酒大众市场的主导者和中西部啤酒市场的领导者。

  环球知名商业杂志《福布斯》高度关注金星独特的商业运作个性,褒扬金星啤酒是中国啤酒的平民英雄。

  跨越新高度 金星开创中国啤酒新时代

  “做企业要有大事业心,要有归零心态。所有的荣誉和成绩只是一个新的起点。成功无止境,每前进一步都是一个新高度。金星的目标是未来几年内冲刺中国啤酒前三甲,跻身世界知名品牌。”

  ——金星啤酒集团董事长张铁山

  从名不见经传,到中国啤酒四强;从区域品牌到全国知名品牌;从中西王到中国啤酒行业第二阵营的领军者,金星一路成长跨越诸多豪门,成为中国啤酒行业全国最完整的企业之一。

  金星的成功要诀可归因三点:“河南第一、中西部第一、全国最好”的“三步走”战略、被行业高度称赞的“独资建厂、自我复制、小步快跑”的金星模式和全心全意做中国最好啤酒的坚守。金星的实践,可以给渴望“走出去”的企业诸多启示。

  以时间为坐标的金星成长史就是一幅波澜壮阔书写光荣与梦想的奋进蓝图。

  1985年,金星起身于濒临破产的郑州东风啤酒厂,平稳起步;

  1986年,金星年产量从2000吨增长到一万吨,驶入发展快车道!

  1987年,金星为“做河南第一”,铿锵发力;

  1993年,金星年产量8万吨,位居河南第一;

  1998年,金星年产量28万吨,挺进全国十强。

  同年,金星向西部扩张。此后的几年里,相继在贵州、陕西、山西、云南、甘肃、四川等省份投建7个子公司,迅速成为当地领导品牌,奠定“中西王”的霸主地位。省内6家分公司,对河南市场全覆盖,市场占有率40%,辐射周边省份。

  2006年,金星在中国经济高地和竞争最为激烈的华东、华南、山东投建南京、广东和山东三个子公司,完成全国战略布局。

  成功无止境,每一步都是新高度!金星激情跨越中国啤酒新高度!

  追求“更高、更快、更强”的金星向新的高度发起冲锋。金星的目标是未来三到五年内冲刺中国啤酒前三甲,进入国际啤酒俱乐部,取得与世界啤酒巨头直面交锋的话语权。

  金星对企业成长、行业发展以及区域经济产生重大影响引起多方关注。其独特的商业运作个性和成长历程成为行业权威机构研究的经典案例!

  做大、做强、冲向中国啤酒最高峰的金星已经站在中国啤酒行业的最前沿,代表着中国啤酒的崛起力量,开始与国际竞争对手的铿锵对话。这个不断创造行业传奇并始终以“只是稳健走好每一步,在平淡中验证自己功力”的中国优秀啤酒企业正在开创着中国啤酒新时代,在色彩斑斓的国际啤酒舞台上展现中国啤酒力量的风华荣光。

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金星全国布局:目前金星在豫、黔、滇、川、陕、甘、鲁、晋、粤等10省投建16个啤酒生产基地

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