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媒体报道

金星:一瓶啤酒的“航母”构想

发表日期:2013年11月23日    浏览量:2306次

  宏伟大船造型、俄罗斯美女模特、少林寺十八铜人、可爱俏皮啤酒气模人,时尚、激情,经典、传统,金星精彩看点引爆糖酒会

  金星:一瓶啤酒的“航母”构想

  毫无疑问,金星啤酒成为全国秋季糖酒盛会上最大看点:激昂奋进的“金星号”大船造型,10名金发碧眼的外籍模特走秀巡行,更有彰显少林武风的十八罗汉铜人阵武术表演,30个约10米高巨型啤酒气模人俏皮亮相……诸多来自视觉震撼的亮点令全国各地的客商与游客叹为观止。

  亮点背后,我们看到的更多是金星啤酒志存高远、锐意进取的恢宏构想:要造就造大船、向世界展示中国啤酒企业的意气风发。

  一场被媒体誉为“史无前例、最为火爆”的全国行业盛会,一个吸引10万全国客商、游客瞩目汇聚的权威平台。

  集团高层举上下之力决策参与,专项行动指挥小组精密筹划、科学部署,三大总部及相关归口部门协同作战、高度负责,8个行动小组高效执行、通力配合,70多名工作人员连续三个日夜紧张奋战,完美呈现4大精彩看点引爆全场:一艘“金星号”大船凌空起航、10名靓丽外籍模特风情演绎、十八少林武僧功夫表演,30个巨型啤酒气模人俏皮亮相。

  4天短暂会期,180平方超大展位,10余种主力产品及新品展示,约3万人次客流密集关注,20余家强势中央驻豫媒体、省内主流媒体、行业权威杂志及国内新锐网络媒体倾情聚焦。

  300条展示挂旗标语、800张产品单页广告海报、1000份媒体广告样报、2000本内刊杂志、4000本企业画册、7000张宣传彩页,展会期间,我们的企业文化宣传实现“全方位多层面立体式” 集合效应。

  金星精密筹备 盛装赴会

  早在全国糖酒盛会召开的前两周,集团总经理张峰便积极部署成立以营销中心总经理李荣军为总指挥长、公共关系总监李京为副总指挥、市场部长陈煜为执行组长的糖酒会参展行动指挥小组。

  为便于过程管理和结果落实,行动指挥组数次召开内部筹备会强调人员分工和重点排查有可能出现的问题、难点,以达到“精密部署、科学控制、狠抓落实、最大效果”的预期目的。行动指挥组确立“归口负责制”和“协同巡查制”,下设现场管理、交通车辆管理、物料管理、新闻管理、演艺管理等8个行动小组,分别由营销中心、公共关系总部、金星公司、省内销售公司等相关部门主管归口负责,行动组总、副指挥长会同巡查各小组工作进度。

  责任到人、各司其职的流程化管理方法使各项准备工作迅速得到积极落实且高效开展。这是我们各项筹备工作和现场展示工作取得积极进展和表现出色的第一要素。

  糖酒会开幕前日,行动组高管还未来得及从双节假日的气氛中休整过来,便带领各个小组成员匆忙奔赴会场,督导、调配人员投入到紧张忙碌的布展排演工作中。勤奋敬业的工作作风、灵活高效的工作效率、互通有无的团队协作精神是使我们各项筹备工作和现场形象展示工作取得积极进展和表现出色的第二要素。

  在各负责部门、所有工作人员的齐心协力下,开幕式当天早上,一切工作就绪到位,我们呈现给全国各地客商、游客一个个引人注目的精彩看点。

  “领航”大船——凸显金星“龙头”地位

  “呀!爸爸快看,好大好漂亮的一艘船”,11日(10日预展)上午9时,在国际会展中心全国糖酒会主场1层D区,一个小女孩在熙攘的人群中惊呼,所有人目光随之聚集。

  引人注意的是金星“大船”造型的展位设计。

  无论是从视觉美学还是传播角度,金星啤酒展位创意可谓匠心独具:“大船”凌空领航,与河南酒企展团“航母”外形浑然一体又相映成趣,煞是惹人眼球。

  记者在现场看到,在河南酒团展区的“航母”方阵中,金星恰好处在最前排的“龙头”位置,金星的工作人员告诉记者,本届糖酒盛会8年之后重在家门口召开,金星作为本土行业“龙头”,展区“龙头”之位归属自然无有他主。

  身为中国啤酒四强,此番金星啤酒更举全国之力倾情参与糖酒盛会,其豫啤领航者与中国啤酒新势力姿态淋漓尽显。

  金星缘何在“大船”上做文章?“领航”的背后又有何深刻演绎?

  一种接近事实的推测,与豫啤整合有关。

  放眼河南啤酒行业,毋庸置疑,金星啤酒最具份量亦最具话语权:省内7个子公司约80万吨产能规模首屈一指,40%牢固市场份额一家独大。更有:由来已久的外来品牌环伺郑州围而不打究其因即为金星的强势坚守。2009年,金星逆风飞扬二次扩张再度发力云南加固全国版图的同时,也把工作重心倾斜于精耕河南市场。金星啤酒董事长日前在接受某同城媒体采访时坦露:未来两到三年,金星要全面整合河南啤酒,引领推动豫啤在中国啤酒行业的真正强大。

  金星豫啤“领航者”的冕冠,由此而来。

  有理由相信,在不远的将来,金星带领豫啤军团迈向新高度,开创新纪元!

  水兵“诱惑”——金星甄选全球时尚

  10点28分。还是在金星啤酒独具特色的展位前,10位来自德国、法国、美国和俄罗斯的靓丽模特身着金星啤酒特制服装在周围目光的注视下展示走秀表演。她们精彩的异域风情演绎赢得现场热烈掌声。

  与金发碧眼洋妞同样吸引人眼球的还有她们身上的白色制服与金星产品造型服装:统一帽徽、流苏,衣料质地考究的女式水兵制服为模特们举手投足间平添了几分动人风情;绿色的金星新一代造型服和金色的金星纯生造型服将金星啤酒时尚、年轻、激情、活力的品牌内涵演绎的酣畅淋漓。

  模特为何穿上水兵服?

  金星啤酒工作人员向记者“解谜”:这是一个寓意,我们金星啤酒以全国10省18家子公司的产能规模好比是一艘航母,所有的金星员工都是其中的一员就是水兵。这个寓意是讲我们所有的金星人同舟共济,勇往直前。

  在10名风采照人的漂亮模特中,有一个身材高挑、颦笑迷人的美国女孩格外惹人注目,她的名字叫KITTY,来自明尼苏达州一个犹太血统的贵族家庭,祖父是外交官,父亲是州议员,母亲是远近闻名的慈善家。KITTY还有一个好听的中文名字叫乐华,是她让她的大学中文老师帮取的,意为“喜欢中国,乐意在中国的生活”。 KITTY告诉记者,她18岁来中国,到今天整整10年了,5年前来到河南,为灿烂悠久的中原文化和不胜枚举的中原美景深深陶醉。“我—爱—中国,我—爱—河南,我—爱—少林功夫,我—爱—金星啤酒”, KITTY用她接近标准的普通话一字一顿地说道。最后一句故意拉长的语调引得周旁一阵笑声。

  金星的工作人员向记者说起KITTY第一次去金星啤酒工业旅游园参观时的情形:“她一路手舞足蹈,像小孩子一样,嘴里不停地讲‘Good’、 ‘Beautiful’”

  一旁的KITTY完全听的懂现场的说话,她接过话,依旧用她接近标准的普通话一字一顿地说:“金星啤酒—很美,我—要做—金星啤酒—形象—大使”,这一说倒激起现场所有人的好奇心, “金星啤酒要选女代言人了?”

  一直以来,社会各界关于金星啤酒甄选女性代言人的猜测从未中断过,难道要变成尘埃落定的事实了?后来记者向金星总部有关人士求证,答复为: “不排除在全球范围内甄选健康、时尚、阳光的年轻女性为品牌形象代言人的一切可能”,虽是外交辞令,但透露出金星面向全球甄选女性代言人的讯号。

  任何一种肤色、任意一个国度的美女代言金星啤酒,都会是一场精彩的开始。

  “铜人”雄风——演绎金星自强精神

  11点50分。一群身背摄影包的外国人路过金星啤酒展位,驻足观看。“China-Gong fu”,不远处听见他们欢呼。原来,十八罗汉铜人在表演少林武术,怪不得这些外国朋友“起哄”了。

  记者在现场看到,18位光顶示人、身涂金粉的少林“僧人”在卖力表演各路少林绝技。“Very Good!了—不—起”,一连串夹杂着中英文的夸赞。一位头戴贝雷帽的大个子飞速从包里取出相机,“咔,咔……”地拍照。“大个子”是来自德国的小伙子Jack,第一次来河南,今天来这里是来“转悠”的。Jack说,中国武术尤其是少林功夫的博大精深给他留下了深刻的印象,以前都是从电视上看到,非常高兴今天能亲眼见识。

  接下来Jack的一句问话令现场气氛又“热”了两度:一个啤酒企业为什么要找铜人来做表演。金星啤酒工作人员的一句回应给出了答案:我们在全国有18个子公司,就像这十八铜人,各个身怀绝技、坚不可摧,合在一起,就是不可战胜的无敌团队。”解释虽短,却道出金星啤酒自强不息、韧性成长的企业奋斗精神。众所周知,金星啤酒从小到大,由弱变强,从一个名不见经传的区域品牌发展成为连续8年荣立中国啤酒四强的啤酒集团,靠的就是一鼓作气的进取精神。纵观中国啤酒行业,金星是唯一没有任何外资背景、完全靠自身实力成长壮大起来的啤酒企业,虽“出身寒门”,但一样可以成为“拥有全国版图”的中国啤酒平民英雄。

  “Good!”Jack大声夸赞。Jack向记者说,自强不息也是一个民族一个国家乃至全人类的奋斗精神,中国不乏这样优秀的企业,几年来我和我的同伴足迹踏遍北京、上海、广东等中国经济发达的一线城市,发现和接触很多自强自立的企业,他们的成长精神让我们钦佩。第一次来河南,对河南的企业了解还不多,但我们真诚希望河南的企业都能像少林功夫一样走出国门,扬名世界,为家乡为中国争光。

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金星全国布局:目前金星在豫、黔、滇、川、陕、甘、鲁、晋、粤等10省投建16个啤酒生产基地

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